검색 결과의 제목·설명이 이상하게 나올 때

제목과 설명은 어디서 가져오나요

구글 검색 센터는 검색 결과 제목(제목 링크)을 정할 때 title, 화면에 보이는 큰 제목, h1 같은 제목 태그, og:title, 눈에 띄게 큰 글자, 페이지 안의 다른 글, 다른 사이트에서 이 페이지를 가리키는 링크 문구 등을 함께 본다고 설명합니다. 설명(스니펫)은 주로 페이지 본문에서 만들고, meta description이 페이지를 더 정확히 설명할 때 그것을 쓰며, 검색어에 따라 다른 문장이 나올 수 있다고 밝힙니다. 개별 사이트의 제목·설명을 직접 바꿔 주지는 않는다는 점도 적혀 있습니다.

네이버 서치어드바이저도 노출 제목은 title 태그와 오픈 그래프 태그를 포함한 여러 정보 중 적절한 것을 자동으로 추출하고, 설명문은 검색어와 의도 분석을 바탕으로 태그와 본문 텍스트에서 골라 구성한다고 안내합니다.

자주 보는 증상과 원인

검색 결과 제목·설명이 이상할 때 짚어 볼 곳

페이지 제목(title) 쓰는 기준

• 첫 화면은 상호명이 들어간 짧은 제목으로 씁니다. 네이버는 메인 페이지 title에 상호명 같은 고유명사를 권합니다.
• 안쪽 페이지는 그 페이지 주제를 먼저 쓰고, 상호명은 앞이나 뒤에 '-'나 '|'로 구분해 붙입니다. 구글이 안내하는 형식입니다.
• 같은 단어를 두 번 이상 반복하거나 내용과 상관없는 홍보 문구를 늘어놓지 않습니다. 네이버는 이런 경우 검색 노출에 불이익을 받을 수 있다고 적고 있습니다.
• 화면 맨 위 큰 제목과 title이 같은 내용을 가리키게 하고, 제일 크게 보이는 제목은 하나만 둡니다.
• 본문이 한글이면 title도 한글로 씁니다.

예를 들어 메뉴 페이지라면 '망원동맛집 망원맛집 마포맛집 | 홈'보다 '메뉴와 가격 - ○○식당'처럼 페이지 내용과 상호가 한눈에 보이는 쪽이 두 포털의 안내에 맞습니다.

설명문(meta description) 쓰는 기준

네이버는 설명을 1~2개 문장의 짧은 단락으로 쓰고, 본문 전체를 붙여 넣거나 제목과 똑같이 쓰거나 모든 페이지에 같은 문구를 넣거나 키워드만 나열하지 말라고 안내합니다. 구글도 페이지마다 다른 설명을 쓰되 시간이 없다면 첫 화면과 손님이 많이 보는 페이지부터 챙기라고 권합니다. 구글 문서의 좋은 예시는 무엇을 파는지와 함께 영업 요일·시간, 위치를 한 문장에 담은 가게 설명입니다.

가게 홈페이지라면 '어떤 가게인지 + 이 페이지에서 무엇을 알 수 있는지 + 영업시간이나 위치 같은 핵심 정보' 정도면 충분합니다. 영업시간처럼 자주 바뀌는 정보를 넣었다면 바뀔 때 설명도 같이 고치세요.

SNS 공유 미리보기도 같이 보세요

오픈 그래프(og:title, og:description, og:image)는 링크를 SNS로 공유할 때 먼저 쓰이는 정보입니다. 네이버는 검색로봇도 이 정보를 페이지 분석과 노출에 함께 쓰는 경우가 있으니 가급적 같이 넣으라고 권합니다. 대표 이미지(og:image)는 150x150보다 크고, 파일 크기 5,000byte 이상, 가로세로 비율 3:1 이내이며, 로고·배너처럼 여러 페이지에 반복되는 이미지가 아닌 페이지 고유 이미지일 때 잘 쓰일 수 있다고 안내합니다.

고친 뒤에는

구글은 제목에 쓰이는 정보가 바뀐 것을 반영하려면 다시 크롤링하고 처리해야 해서 며칠에서 몇 주가 걸릴 수 있다고 설명합니다. 주요 페이지만 URL 검사나 서치어드바이저 수집 요청으로 알린 뒤 기다리세요. 고쳤는데도 다른 제목이 나온다면, 구글은 그 제목이 검색어에 더 맞는 것인지도 생각해 보라고 안내합니다.

담당자에게 확인할 점

• 제작 도구에 페이지별 제목·설명 입력칸이 있는지, 비워 두면 무엇이 자동으로 들어가는지
• 오픈 그래프 태그가 페이지마다 따로 만들어지는지
• 큰 제목(h1)이 페이지마다 하나인지
• 검색 설명에 나오면 곤란한 부분을 data-nosnippet 속성으로 뺄 수 있는지